华西云学院

项目背景

医生是一个需要终身学习的职业，不断接受再教育，提升自身临床技能是成为一名好医生的必经之路，随着互联网技术的发展，医生的学习方式逐渐由单纯的线下学习（看书、参会）转向线上

数据模型

群体观察

医学教育具备较高门槛、相对封闭和学科广泛等特点，针对不同级别、不同岗位医生需求侧重不同，医生群体脱岗学习机会较少，需要在碎片时间场景中学习
学习内容：分析病例、学习临床经验知识、参加医考科研相关技能培训、观看手术视频讲解、国内外会议报道和大牌专家采访
学习偏好：1200字内简短生动的图文消息，20分钟以内专家授课短视频
学习习惯：观看视频记录笔记，通过问答区互动交流

行业观察

目前市面上在线教育平台内容专业度参差不齐，规范标准不一，灵活度不足

以猿辅导为代表的K12网校：猿辅导打通小猿搜题、猿题库等产品建立学生行为数据库，分析学生易错题，针对具体问题特点，找到知识盲区，通过算法进行相关课程推荐与授课侧重点优化
以网易云课堂为代表的职业培训平台：通过和机构合作、个人老师入驻等形式，向学习者提供点播和录播网络授课，打造观看视频-做课程笔记-答疑解惑-题库练习整套闭环体验
- 制定学习计划：帮助用户分解学习任务、确定学习目标，针对不同用户学习需求，推荐或由用户自己创建适合的学习内容和周期
- 在线学习笔记：将课程学习时激发的想法或有用的知识碎片即时记录，添加笔记时自动保存视频当前时间点，回顾笔记时可定位到视频进度观看
- 题库：题目类学习模块，与相应考试课程、学习计划结合，帮助学习者完成备考准备
- 推广赚钱：邀请好友购买课程，团购、拼单推广课程赚取收益
以丁香公开课为代表的医学教育平台：以临床、科研、医考作为三大课程方向，通过测评-授课-解惑-督学打造科学学习路径，保障课程学习效果，使用电子结业证书与奖学金作为激励，增强学员学习动力
- 体系课程：由医学课程策划和专家参与教学编制，按照学习路径将课程打包为系列售卖
- 科研会员：以购买/赠送形式获得科研会员卡，在有效期内无限制观看科研系列视频，享受包括文献检索、研究设计、写作投稿、基金申报在内的会员权益服务
- 学习社区：从丁香播咖的直播订阅，到丁香人才的求职公开课，再到品牌E学院的人物专访和巅峰对话，丁香园通过构建双向沟通的学习社区，将专业讲师、业内高精人才、学员集中在一起，在共同探讨、相互促进的环境中交流学习心得，高效完成学习任务，培养医生良好的医学素养
以一席为代表的去电商化购课视频平台：依靠免费的剧场式现场演讲视频吸引用户付费购买精品课程（万象），可购买/赠送一席会员观看全部课程
- 去电商化：去除大量商业化元素，不直接展示会员价格、课程金额等
- 视频文稿：视频内容文字化，可通过阅读文稿完整了解视频全部内容
- 简约：着重强调视频内容及交流互动，弱化讲师、课程路线、订单流程等
主打在线音频课程的得到：在完成线上知识服务的同时开展线下业务如得到大学、跨年演讲、知识春晚，后期采用得到企业服务为组织全员提供在线学习解决方案
医学工具腾讯医典：功能大而全，在提供视频直播的同时更多地是作为医学工具查询疾病、药品、报告解读等
主打医生学术社交的医联：通过文章形式进行医学视频线上传播
主打考试刷题的考虫：全面科学的课后测试，通过刷历年真题库总结错题、难题进行针对性专项练习，能根据错题本输出知识盲区攻克进度
被动学习（政治任务）化的中国干部网络学院：使用学习卡以班级为单位进行集中线上学习，通过考核后会获得具有效应的电子证书，学习及考核成绩会作为评优评先的关键数据参考