每到过年期间，微信红包封面总会在社交网络上火一阵子，大有与阿里集五福、京东炸年兽争锋之意，越来越多的企业、品牌开始关注微信红包封面，好看、有趣、有创意的红包封面会给企业、品牌带来正向宣发价值
微信红包封面是微信支付团队继表情红包、拜年红包后的又一创新尝试，利用红包封面故事传递企业品牌文化，并且可为公众号、视频号、小程序引流
红包封面按个数收费（1元/个），商家对封面进行限量发放（通常伴随如下载注册、浏览关注、下单购买等任务），在激发用户领取欲望对同时实现商家促销目的，用户会产生抢到就赚到、可以不用但不能没有的心理
红包封面的价值
- **社交影响力：**红包封面自带社交影响与话题讨论，通过情绪状态、想法、行动、言语带动社交行为产生，驱使更多用户参与领取红包封面
- **损失厌恶：**红包封面发放有效期为6个月，领取后使用有效期为3个月，超过有效期后封面自动失效，可以根据特定的时间节点发放，比如年底至春节是企业慰问员工、亲朋好友相互拜年的高峰期，通过有效期设置增加红包封面曝光和转化效果
- **流量互导：**商家通过封面领取任务（关注公众号、订阅视频号、小程序签到抽奖）实现流量互导及曝光转化，加速微信生态流量运转，帮助商家实现营销闭环
- **培养习惯：**用户通过搜一搜品牌专区领取，培养用户搜索习惯，促进平台及产品功能活跃
- **二次传播：**通过任务门槛筛选高质量用户，便于二次传播裂变拉新
封面发放方式
- 领取二维码：用户通过扫码领取红包封面，可用于线下场景
- 领取序列号：用户打开发红包，进入红包封面输入序列号领取
- 领取链接：用户通过小程序（wx.showRedPackage）、公众号文章、H5链接点击领取
- 小程序鉴权接口发放：redpacketcover.getAuthenticationUrl
- 用户白名单：上传OpenID文件，指定发放给白名单用户
封面故事形式
红包详情页下拉时完整展示，用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更好地传递
- 静态图片（PNG/JPG/JEPG）
- 视频（MP4）
